PLAY | TENS UM TRABALHO CRIATIVO? VÊ ESTAS SÉRIES

A criatividade não é um dom estático. É uma ferramenta que se trabalha. E quanto mais incentivos tiveres, melhor. Mas isso não significa que tens de estar sempre a trabalhar, estudar ou criar. CALMA!

Todos precisamos de pausas. E merecemos! Por isso, hoje trago X sugestões de SÉRIES para veres se tiveres um trabalho criativo. Falam de Marketing, publicidade, comunicação, empreendedorismo e jornalismo. Acima de tudo, falam sobre imaginação e sobre criar.

Prepara uns snacks, rodeia-te de almofadas e senta-te confortável no sofá. Está na hora de maratona de séries.

copywriting | 5 Dicas de copywriting para arrasares no teu conteúdo

Criar conteúdo para o digital é mais do que escolher uma foto bonita e escrever uma frase inspiradora. Ou, pelo menos, usar isso como regra geral, pois uma publicação do género de vez em quando não faz mal a ninguém. Na minha opinião de consumidora de conteúdo digital adoro isso. Aqueles pormenores do dia a dia. Por outro lado, também gosto de publicações com descrições médias, se for nas redes sociais, e grandes se for nos blogues. 

Hoje em dia, para te destacares - e brilhares - precisas de mais. Acima de tudo precisas de seres tu mesma. Todos os métodos infalíveis que possas encontrar irão falhar redondamente se fingires ser outra pessoa. Descobre o teu tom e os traços que melhor te definem para conseguires criar conteúdo verdadeiro e consistente e de forma mais fácil e eficaz.

Depois de te conheceres e encontrares o teu tom e a tua voz podes - E DEVES - seguir técnicas de copywriting para melhor cativares e te relacionares com o teu público. Copy-quê? Copywriting é uma técnica de escrita para marketing utilizada para escrever da maceira certa para as pessoas certas, com base em objetivos específicos. 

Sim, Marisa. A conversa está ótima, mas o que posso fazer ao certo? É mesmo isso que te vou contar agora. 

Copywriting | as 4 fases de um rascunho escrito à mão

Escrever à mão dá outro sentido às palavras. Torna a nossa relação muito mais pessoal. As ideias surgem mais depressa quando pego numa caneta e num caderno. Concentro-me mais. Tudo flui melhor e de forma mais natural.

Os meus cadernos estão repletos de rascunhos de textos do blogue, trabalhos, descrições para redes sociais, ou apenas ideias soltas que nunca chegam a ver a luz do dia. Também estão cheios de rabiscos. Letras grandes. Letras pequenas. Setas, sublinhados e outras chamadas de atenção. 

Foi nesta confusão organizada a que me fui inspirar para escrever este texto. Estava a folhear os meus cadernos à procura de ideias para artigos aqui para o Maresia e reparei num pormenor. Quase todos os meus rascunhos têm fases em comum. Então, pensei posso falar um pouco do behind the scenes e falar sobre o processo de criação. E aqui estou eu, pronta para te mostrar as 4 fases de um rascunho escrito à mão.

marketing | Viver numa aldeia à beira-mar vs Marketing Digital

Já reparaste que a palavra Marketing começa com mar? Visto que neste cantinho à beira-mar se fala de Marketing, decidi falar-te de como os ensinamentos que ganhei por viver numa aldeia junto ao mar se podem adaptar, e bem, ao Marketing Digital. 

Copywriting | 4 Motivos para escreveres como falas

Na escola aprendes que escrever como se fala é errado. Quase proibido. És formatada para o politicamente correto, para as palavras caras e para os textos complexos. Isso dá bastante jeito para situações e trabalhos formais, mas no copywriting é preciso dar um toque mais pessoal às palavras. E o que há de mais pessoal que escrever como falas?

Hoje, trago-te quatro motivos para começares a escrever como falas.

Escrita criativa | O melhor conselho de escrita

Estás bloqueada? Tens mesmo de escrever um texto, mas não sabes por onde começar. Ou mesmo sobre o que falar. É normal. Muitas vezes, os bloqueios aparecem quando mais precisas de criar e estás mais sobre pressão.

Há muitas formas de combateres um bloqueio e outras tantas de como seres mais criativo. Hoje, vou-te contar a minha preferida e o melhor conselho de escrita que alguma vez recebi: pega numa folha em branco e numa caneta. 

Mas é assim tão simples? Sim! Escrever apenas, sem pensar em mais nada e sem te pressionares com prazos ou tudo o mais que te posso estar a bloquear é uma das melhores formas para te ultrapassares.

Enfrentar uma folha vazia pode ser assustador, mas, depois de criares esse hábito vai-se tornando mais leve. Tudo vai sair mais naturalmente e uma folha vazia vai ser a tua melhor amiga e aliada de criatividade.

Recebi esta dica da minha professora de Português do secundário. Aliás, todo a turma recebeu. Estávamos a fazer um exercício de escrita criativa e o bloqueio era geral. Ainda me lembro do tema: encontros improváveis. O que vamos escrever com isto? E em tão pouco tempo! Muitas dúvidas e pouca imaginação, naquele momento. A resposta foi simples "Quando não sabem o que escrever, peguem na folha e na caneta e escrevam."

copywriting | 3 Gatilhos mentais de sucesso

A escrita persuasiva é uma técnica utilizada em copywriting para mostrar ao público que o teu produto ou serviço vai trazer-lhe benefícios e convencê-lo a realizar a conversão. É usada para tocar na dor da pessoa, em algo que ela não consegue resolver, e oferecer-lhe soluções para os seus problemas. 

Dentro da escrita persuasiva, umas ferramentas muito utilizadas e com ótimos resultados são os Gatilhos Mentais. 

O QUE SÃO GATILHOS MENTAIS?

O cérebro humano está programado para funcionar em "piloto-automático" em muitas situações, para evitar esgotamentos e permitir fazer tudo mais rápida e facilmente sem se ter de pensar muito sobre todas as ações realizadas.

Essas ações automáticas são tomadas devido aos gatilhos mentais, que, por outras palavras, são facilitadores do cérebro na hora de tomar uma decisão ou realizar um gesto.

No Copywriting, os gatilhos mentais são utilizados como estímulos do cérebro, que ajudam a despertar emoções por meio de palavras ou expressões de ordem, fazendo o consumidor agir instintivamente.

4 Verdades sobre viver da escrita segundo a série Sex and the City

As séries e os filmes têm tendência a romantizar a vida de escritores e as redes sociais as de criadores de conteúdos. Quando visto através de um ecrã, tudo parece simples, tranquilo e glamoroso. Se houve programa que me transmitiu isto foi Sex and the City. 

Quatro amigas a viver em Nova Iorque, que pouco trabalham, fazem compras nas lojas mais caras e usam vestidos e sapatos de gala quase todos os dias, para ir às festas mais badaladas da cidade que nunca dorme. Mais glamour que isto é impossível.

Sabes quem também nunca dorme? que vive de e para criar. Ou, pelo menos, dorme pouco. As ideias fervilham sem hora marcada para aparecer. E, por vezes, é preciso ficar acordado noite fora, não em festas, mas a trabalhar.

Voltando à série Sex and the City, já aqui falei sobre os ensinamentos de escrita que retirei das aventuras de Carrie Bradshaw. Neste artigo, vou analisar a série da HBO, de forma diferente, e falar da realidade e concelhos sobre viver como escritora - ou criadora de conteúdos, ou empreendedora, no geral. 

1. Uma crónica por semana pode permitir alugar uma casa, mas não comprá-la

Quando Carrie se deparou com a possibilidade de vir a perde o seu apartamento, percebeu que escrever uma crónica por semana pode pagar o aluguer de uma casa, mas não permite comprá-la.
É preciso definir um orçamento, no qual vais estabelecer as tuas necessidades e adaptar a tua oferta e densidade de trabalho de forma a que consigas ter um lucro que se adapte ao teu estilo de vida.
E claro, convém sempre poupar para algum imprevisto, pelo menos nas fases em que tens menor rendimento. Se calhar, aquele par de Manolos não são assim tão precisos... 

2. Nem toda a gente vai gostar do teu trabalho

Receber críticas é normal em qualquer trabalho ou atividade que faças e a escrita não é exceção. Por melhor que escrevas, a crítica depende do gosto de cada um e, como os gostos não são todos iguais, é normal haver quem aprecie menos o teu trabalho. Mas, isso não significa que o teu sucesso está em risco. No máximo, é um motivo para ir bater a outras portas. 

3. O teu estilo de escrita não vai servir para todos os trabalhos

Tal como nem toda a gente vai gostar do teu trabalho, o teu estilo de escrita não vai servir para todos os trabalhos. Claro que há formas de dar a volta ao assunto, como adaptares-te às exigências e necessidades do projeto em questão. Por vezes, é preciso esqueceres o teu estilo e adaptares-te ao que é pedido pelo cliente, empregador ou, até, público-alvo.

4. Acima de tudo, nunca desistas!

Se há uma lição que a Carrie ensina é a não desistir e a lutar sempre pelos sonhos. Seja como escritora, amiga, amante ou sonhadora, segue o exemplo da Nova Iorquina e luta sempre pelos teus objetivos!

marketing | 5 Cursos de Marketing online e grátis para melhorares o teu projeto + 1 Bónus

Qual foi a última vez que aprendeste algo? E que fizeste uma formação? Tenho investido o meu tempo a reforçar conhecimentos e instruir-me e quero partilhar a minha experiência contigo. Neste artigo, juntei cinco cursos online, gratuitos e com certificado, que podes fazer para aumentares os teus conhecimentos na área do Marketing Digital e Copywriting. 

A vida é uma constante aprendizagem e quem pensa que para de estudar sai da escola, está muito enganado. O mundo é uma mudança constante e há sempre algo novo a conhecer: um método, uma ferramenta, uma teoria. E mesmo que não seja para aprender, é sempre bom recordar alguns conceitos e ideias que se vão perdendo pelo caminho.

Fazer formações e workshops, participar em webinars e acompanhar as novidades da tua área é fundamental para melhorares o teu trabalho, projeto e, até, o lado pessoal.

Os cursos que vou partilhar de seguida dão certificando, têm durações diferentes e todos têm conteúdos muito interessantes e relevantes. Ah, e são em português!

marketing | nicho de mercado: qual é a tua praia?

Um dos primeiros passos a dar quando se cria um projeto, seja um blog ou um negócio, é escolher o segmento e nicho de mercado a atuar. Mas, afinal, O QUE É UM SEGMENTO E UM NICHO?

Segmentar o mercado é dividi-lo em grupos de públicos com características, gostos e necessidades idênticas. Já o nicho é uma pequena parte do segmento, cujo o público tem características e/ou procura algo mais específico, dentro de determinada área.

Por exemplo, no segmento de mercado de Marketing podemos de ter nichos de Marketing Digital e Marketing de Conteúdo, e no segmento de Turismo podemos encontrar os nichos de Turismo Rural e Turismo Cultural.

copywriting | 4 sites para te ajudar no processo de escrita

Durante o processo de escrita é normal termos dúvidas, seja de ortografia, gramática ou construção frásica. É normal não sabermos tudo e é para isso que servem os dicionários, os livros e as gramáticas. Felizmente, hoje em dia, temos acesso a estes conteúdos muito mais facilmente e de forma gratuita. 

Para me ajudar no processo de escrita gosto de usar estes quatro sites:

5 lições de storytelling nos livros de Daniel Silva

Ler é fundamental para quem gosta e quer escrever. A leitura dá uma familiaridade com as palavras e as regras gramaticais que não se consegue de outra forma. Ademais, dá conhecimentos sobre temas e diferentes e contacto com novas visões do mundo e ajuda a descobrir novas formas de escrita, que podem servir de inspiração.

Se houve um escritor que me ensinou bastante sobre a arte de contar histórias, foi o Daniel Silva, com os seus livros da série Gabriel Allon. Por serem os meus livros, autor e género preferidos. Por ter criado uma ligação muito forte com as personagens. Pelos temas. Pela escrita. E foi assim que os livros do espião mais famoso do mundo me trouxeram muitos ensinamentos sobre a escrita no geral e o storytelling e copywriting em particular. Servindo, também, de prova que não importa o género que se leia, importa os ensinamentos que conseguimos absorver de daquilo que se lê

1. Apela às emoções

Ler a série Allon é um mar de emoções. Coração acelarado, pele de galinha, suster o ar, lágrimas, risos, suspiros: são tudo efeitos secundárias do consumo de um só livro.

Os leitores gostam de histórias que lhes despertem as emoções mais fortes. Negativas ou positivas. Seja num conto ou em Marketing de conteúdo, é sempre importante apelar às emoções, pois são elas que vão fazer o público criar uma ligação com a história ou mensagem. 

2. Cria suspense

Os livros do Daniel Silva são um aglomerado de perguntas banhadas de suspense. Daquelas que fazem ler página atrás de página para encontrar todas as respostas.

O ser humano é, por norma, muito curioso, fazendo com que o suspense tenha um papel importante numa narrativa. Toda a história precisa de ter perguntas e respostas, mesmo que estas não sejam totalmente perceptíveis à primeira vista, e não apenas factos. Deve-se usar o suspense para despertar o interesse na mensagem a passar e criar condições para o efeito surpresa.

3. Mostra a solução para um problema

A vida das personagens da série Gabriel Allon são uma sucessão de problemas e soluções.

Seguindo a onda do suspense, a técnica de usar problema-solução tem resultados muito positivos no storytelling e copywriting. Em especial, quando o público se identifica com os problemas expostos. As pessoas procuram o que lhes ofereça soluções e torne a vida mais simples. 

4. Escreve narrativas com ritmo

Frases curtas. Acontecimentos rápidos. Diálogos interessantes. Ação. Movimento. São o resumo das obras de Daniel Silva.

Encontrar o ritmo certo para a mensagem a passar é essencial para esta ser lida de uma forma interessante e ser recebida da melhor maneira pelo público.

5. Cria personagens fortes

As personagens de Daniel Silva vão-se tornando parte da família a cada livro.

Cria personagens com um passado, personalidade e história fortes. Dá-lhes características fáceis de o público se identificar, que despertem emoções e façam criar relação de afinidade com elas, para que se mantenha o interesse na narrativa, crie o desejo de continuar a leitura e descobrir mais sobre a narrativa e/ou assunto abordado. 

3 hábitos simples para melhorar a tua escrita

Se aprendemos a escrever aos seis anos e escrevemos a língua que falamos, por que é que, às vezes, é tão difícil? Escrever, tal como qualquer outra atividade, precisa de treino. Sim, a inspiração e o talento natural existem. Mas, nada resulta sem esforço e dedicação. Escrever bem pede treino e criar hábitos de escrita é a base para a melhorar.

1. CRIA UMA ROTINA ESCRITA

Escreve todos os dias define um horário certo para o fazer. A escrita, como tudo na vida, precisa de treino, por isso treina muito. Escreve todos os dias! Não importa se muito ou pouco, importa praticares e programares o teu cérebro para criar com frequência e, com o passar do tempo, escrever vai tornar-se uma tarefa muito mais simples e natural, melhorando os teus textos. Para controlares o teu horário de escrita, cronometra o tempo para não te distraíres a olhar para as horas. 

2. DEFINE OBJETIVOS

Definir objetivos é uma forma de te motivar para criar mais e com maior frequência. Podem ser números de palavras diários ou número de textos semanais, por exemplo. Mas lembra-te: não peças o mundo, define objetivos simples e que possas cumprir.

3. LÊ MUITO

Ler tem muitas vantagens e melhorar a escrita é uma delas. Quanto mais leres, mais familiarizada vais estar com as palavras, a correção ortográfica e as regras gramaticais. Além do mais, vais estar a ganhar conhecimentos sobre temas diferentes e descobrir novas formas de escrita, que te podem servir de inspiração.

Erros de português que nunca deves cometer #1

A língua portuguesa tem tanto de bela, como de matreira e são vários os erros que podem ser cometidos, seja por semelhança fonética ou hábito. Alguns são tão frequentes que quase parecem já ser a regra. Mas não são! Por isso, trago a primeira publicação, de uma série cinco, com erros de português que nunca deves cometer. 

Os textos vão estar divididos em duas partes: "Com as palavras (não) se brinca", onde falo de erros diversos e tento brincar um pouco com eles, e "Batalhas gramaticais", onde falo de erros comuns por expressões idênticas, mas com significados opostos.

Vamos ao primeiro round?

7 dicas de escrita da série sex and the city

Há uns anos perguntaram-me como é que nunca tinha visto a série Sex and the City, se gosto tanto de escrever. A verdade é, na altura, ligava quase zero a séries. Conhecia a história da Carrie e das amigas, graças aos filmes, mas a série não me tinha despertado a atenção. Este ano, e já rendida ao fantástico mundo das séries, lembrei-me desta conversa e decidi colmatar esta grande falha. Escusado será dizer que me apaixonei por Sex and the City de imediato. A personagem principal é escritora, tem um grupo de amigas-família que qualquer pessoa gostaria de ter, decorre em Nova Iorque, no final dos anos 90 e início de 2000... Que mais poderia pedir?

Foi logo, logo no início da primeira temporada que percebi que a tal pessoa tinha razão. Sex and the City é ideal para quem gosta de escrever. Peguei no meu caderno de ideias e nunca mais vi um episódio sem o ter perto de mim. Porque se estivermos bem atentos às entrelinhas (ou entre-cenas?!) podemos aprender muito sobre o processo de escrita com a Carrie.

marketing | la casa de papel: 10 lições de marketing + um bónus

La Casa de Papel, a série-fenómeno que comecei por ignorar e evitar ver, até ser levada a dar o braço a torcer, graças à insistência de uma amiga. Embarquei nesta série sem expectativas e os primeiros episódios não me cativaram muito. Foi no final do terceiro da primeira temporada que se deu o clique e fiquei presa à história do Professor e os resistentes de fatos vermelhos e máscara de Dali.

Muito se pode falar e concluir da série espanhola que conquistou o mundo. La Casa de Papel é um caso de sucesso e, entre todos os ensinamentos que nos dá, reuni dez lições de Marketing - e uma bónus - a aplicar no desenvolvimento de uma campanha. 

marketing | girlboss: lições de marketing escondidas

imagem daqui

Girlboss é uma série americana que consiste numa interpretação livre da história de Sophia Amoruso, criada por Kay Cannon e presente na Netflix. Sophia Marlowe, a personagem principal, no mesmo dia em que perde o emprego, recebe um aviso que será despejada de casa, devido a ter o pagamento da renda em atraso. Tudo parece estar a correr mal, quando a jovem de São Francisco vê a luz ao fundo do túnel após começar a vender peças de roupa vintage no E-bay.

Entre romance, moda e um toque de loucura, a série acompanha a vida de Sophia no início da sua carreira no mundo do e-commerce e apesar de não se focar no tema a 100%, tem diversas lições sobre negócios online e marketing digital, escondidas. 

Como superar bloqueios criativos

A folha está vazia. Olha-te intensamente a suplicar novas ideias. A caneta solta a implorar por novas palavras. Mas nada sai. A mente parece estar vazia e sem nada para dar. Todas as tentativas de construíres um pensamento estruturado e com sentido ficam incompletas ou perdem-se no vazio. Por mais esforço que faças, as ideias teimam em não aparecer e a criatividade esconde-se num recanto escuro. O que fazer quando se tem um bloqueio e a escrita não flui?